Companiile auto se afla astazi in fata unei mari dificultati: cum pot sa aiba succes producand o masina destinata femeilor. Aceasta problema poate parea usor de rezolvat in prima faza, dar realitatea este cu totul alta.

Studii recente realizate in America demonstreaza faptul ca majoritatea femeilor peste 25 de ani nu isi doresc o masina produsa exclusiv pentru femei. De ce? Un posibil raspuns dat de cei care au efectuat studiile este faptul ca se simt discriminate, simt nevoia de afirmare in spatele volanului, de a fi egale cu orice barbat care se afla pe aceeasi sosea ca si ele. O femeie si-ar cumpara o masina ‘masculina’, insa un barbat nici macar nu s-ar uita la o masina ce are note feminine. Din acest motiv, majoritatea masinilor populare printre femei sunt de fapt promovate ca fiind fie unisex, fie masini destinate barbatilor. Vehiculele ce au fost promovate ca fiind exclusiv pentru femei s-au dovedit un esec. Cel mai bun exemplu este masina Dodge La Femme, care era echipata cu huse din piele roz, cu modele de trandafiri, precum si geanta si umbrela asortate, iar culoarea folosita pentru masina se numea Heather Rose. S-au vandut doar 2,500 de exemplare, iar productia a fost oprita dupa doi ani.

Astazi, brandurile de masini preferate de femei sunt:  Saturn, Honda, Volkswagen si Hyundai. 65% din cumparatorii Volkswagen Beetle sunt femei, insa, conform reprezentantilor Volkswagen, aceasta masina nu a fost destinata sexului frumos. Motorul cu 5 cilindri, cutia de viteze ce are 5 trepte in varianta manuala si 6 trepte in varianta automata, precum culorile si design-ul au atras femeile spre aceasta masina, plasand-o pe locul 1 in acest top.

Un alt exemplu este Hyundai Tucson, 55.7% dintre cumparatori fiind femei, cu un motor V6 si cutie de viteze cu 5 trepte in varianta manuala.

Kia Sportage se afla pe locul 3, cu un procentaj de 53.5%, iar pe locul 4 se afla Nissan Rogue, cu 53.1%.

Pe locul 5, 6, respectiv 7 se situeaza Volvo V50 cu 52.6%, Volkswagen Eos cu 51.3% si Honda CR-V cu 50.9%, toate cele 3 modele avand cutia de viteze cu 5 trepte (modelul Volkswagen Eos, poate fi achizitionat ci cu o cutie de viteze cu 6 trepte), iar pe locul 8 se afla Nissan Sentra cu 50.1%.

In Statele Unite ale Americii, Beetle-ul a fost surclasat de Volkswagen Tiguan, ce s-a vandut in proportie de 61.70% cumparatorilor de sex feminin.

Alte tipuri de masini ce se bucura de atentie in aceasta categorie sunt Ford Focus, Honda Civic, Mazda 3, Mazda MX-5 Miata, Mercedes- Benz E-class si Volkswagen Jetta, aceste modele fiind foarte populare in Europa, insa nu au acelasi impact si in America.

Concluzia acestui top este una simpla, previzibila pentru unii: femeile nu mai cumpara exclusiv masini mici. Isi doresc puterea, increderea, manevrabilitatea si statusul pe care il obtin in momentul in care se urca la volanul unei masini impunatoare, dar care totusi pastreaza ceva din esenta feminina.

Postat de: Alexandra-Nicu Luni, 04 Octombrie 2010